La sneaker, un véritable phénomène de société…

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Le terme « sneaker » un mot anglais pour désigner une paire de basket, utilisée pour un autre usage que le sport. Il existe aujourd’hui en France, un véritable engouement pour la sneaker. La commercialisation de la « Nike Air Yeezy » témoigne de l’importance de l’ampleur de ce phénomène en France, selon Amadou Traoré, fondateur du blog d’actualité de la sneaker, LTD KIX. « Cette paire est issue d’une collaboration entre le Rappeur Kanye West et Nike. La paire était très attendue. Le buzz sur Internet a atteint une rare intensité. Malgré un prix très élevé (225 euros), la Nike Air Yeezy était épuisée en un temps record ! On pouvait voir des fans de sneakers entrain de camper la veille devant Colette ! Il s’agit d’une véritable culture. Ce que j’entends par culture c’est un ensemble de signes, de valeurs, de codes qui sont partagés par un groupe d’individus. Dans cet univers, vous allez rencontrer des termes spécifiques comme « hook up* » , « camp out* », « fake* », « legit* », qui appartiennent au jargon du fan de sneakers ».

Comment peut-on expliquer un tel phénomène. Il apparaîtrait comme absurde aux yeux de nombreuses personnes de dormir devant une boutique juste pour faire l’acquisition d’une paire de basket ? «  Je comprends parfaitement que cela puisse paraître absurde pour certains. Cependant, la sneaker est un objet de collection comme un autre. Dans une passion, il y a toujours une part d’irrationnelle ! Vous avez des collectionneurs de timbres, de voitures, de montres mais également de sneakers. C’est un peu comme une œuvre d’art….Une paire achetée, n’est pas forcément une paire portée ! Les plus grands fans de sneakers (sneakers addicts) ont des collections qui peuvent dépasser la centaine de paires ! Toujours selon Amadou Traoré (LTD KIX), « la sneaker est également un objet socialisant. Ainsi, vous pouvez voir de nombreuses personnes sur les forums avoir quotidiennement des échanges sur l’actualité de la sneaker. Au-delà des news, ce qui est recherché sur ces forums, ce sont des avis. La sneaker a un caractère hédoniste. On va chercher à se faire plaisir… mais pas seulement… C’est également un moyen d’auto expression. On va chercher à se démarquer, à être unique grâce à des paires rares. Il y a clairement un besoin de reconnaissance qui est sous jacent….. ».

Les marques et les boutiques spécialisées ont parfaitement réussi à tirer profit de cet engouement. Colette propose a régulièrement des exclusivités. « Colette dispose avec Opium du meilleur compte chez Nike. Colette peut ainsi distribuer des sneakers de la marque Nike que vous ne trouverez dans aucune autre boutique en France. Ces paires sont des éditions limitées. Cette politique présente des avantages indéniables pour l’enseigne et la marque : Fidélisation de la clientèle, renforcement de l’image de marque, politique tarifaire élevé…. Bref, chacun va y trouver son compte. »

Il semblerait que ce créneau ne soit pas exclusivement réservé aux marques de sportwear comme Nike, Reebok, Adidas. « Effectivement, les marques de luxe commencent à pénétrer sur ce marché. A ce titre, Louis Vuitton a collaboré avec Kanye West pour concevoir une gamme de sneakers. Cet artiste est un féru de mode. Il notamment participé à la dernière fashion week à Paris. Il peut aussi bien porter du Nike que du Gucci ! Les liens entre la mode et la sneaker deviennent de plus en plus étroits » Bref, vous l’aurez bien compris la sneaker a un bel avenir devant – elle.

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* « Hook up » : Cette expression désigne le fait de faire se faire acheter une paire par une personne avec laquelle on dispose d’un arrangement. Cette pratique est notamment utilisée pour les sneakers qui sont commercialisées exclusivement dans une boutique ou un pays.

* « Camp out » : Cette expression désigne l’action de camper devant une boutique pour être certain d’obtenir un modèle précis

* « Fake » : Le terme « fake » désigne une paire contrefaite

* « Legit » : Le terme « Legit » désigne une sneaker authentique.

Merci à Amadou Traoré pour sa disponibilité, vous pouvez retrouver ses articles sur LTDKIX

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